日常生活中的经济学策略(关于日常生活中的经济学策略的简介)

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简谈生活中的经济学

说到经济学，很多人会觉得它很深奥，枯燥，但事实并不是这样。其实，就像经济学家可以通过大街上女孩子裙子的长短来分辨经济景气程度一样，生活中的不少事情用经济学的眼光来看，又是另外一番风景。

什么是经济学呢？对这一概念的界定有各种各样的回答。如经济学探讨生产什么物品，如何生产这些物品和为谁生产这些物品。在名著《经济学》中萨缪尔森写道：“经济学研究社会如何使用稀缺资源来生产有价值的商品，并把它们在不同的人之间进行分配。”《管理经济学》一书中从公平与效率、生产与分配的角度出发，指出“经济学是研究如何有效配置经济资源和如何公平分配国民财富，以满足个人或社会目的的一门社会科学。”种种说法归结起来，总离不开这样一种思考，即经济学是使有限的资源被用于最合理的方面以便增加社会总的财富，使社会变得越来越富裕。

这种对经济学的理解，大致具有三方面的含义：第一，个人或社会的目的或欲望是永无止境的，而经济资源在绝对量上来说是有限的，稀缺的。由于人口的急剧增加，工农业的调整发展，污染的日益严重，森林和地下水等可再生的资源及矿产等不可再生资源日渐匮乏，甚至就连以往认为取之不尽、用之不竭的空气和江河之水也因污染而变得稀缺起来。第二，稀缺资源虽然有各种各样的用途，但一旦用于某一用途就不能再用于其他用途。因此，人们的各项经济活动都牵涉到选择问题。在这里，效率意味着一国经济应将它的生产和消费单位组织得使社会能够得到最大数量的所需要的物品和劳务，而且，在现行习惯、法律和制度的范围内，经济资源应得到最充分的利用。第三，在社会福利最大化的目标下，可通过“机会均等”或“结果均等”等制度来寻求公平分配方案，在市场经济条件

下，通过机会均等的公正游戏规则，将实现由竞争带来的繁荣。

而“生活中的经济学”是将略显抽象的经济学与我们生活中某些看似平常的现象以经济学的角度进行分析。在中国现阶段以经济建设为核心目标的情况下，经济学已经在我们的生活中无处不在了：分析投资股票、买房前斟算性价比、就连女人们热衷的商场打折。但是大部分人还没有仔细想过，为什么股市跌涨，房价会有高有低，商场又为什么要打折呢。这些就是我们学习“生活中的经济学”的目的：用经济学的角度看待生活中的现象，更科学的权衡利弊，帮助我们做出更好的判断。

比如说这些例子：

为什么牛奶总是装在方盒子里而可乐却要装在圆瓶里？

这就是产品设计中的经济学。

原因之一可能是，软性饮料大多是直接就着容器就喝的，所以，由于圆柱形容器更称手，抵消了它所带来的额外存储成本。而牛奶却不是这样，人们大多不会直接就着盒子喝牛奶。并且，就算大多数人直接就着盒子喝牛奶，“成本效益原则”显示，它们仍然不大可能装在圆柱形容器里贩卖。不错，方形容器的确能节约货架空间，但牛奶一例中节约的空间，显然比软性饮料一例中来得更划算。因为超市里大多数软性饮料都是放在开放式货架上的，这种架子便宜，平常也不存在运营成本，但牛奶则需要专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。所以，冰柜里的存储空间相当宝贵，从而提高了用方形容器装牛奶的收益。

这个问题的解释看起来似乎有点落伍，但是其中关于“产品设计应该考虑成本收益”的经济原理，在现在很多地方还是很受用的。

还有一个就是我曾经看到过的一个关于麦当劳咖啡续杯的问题。

大多数企业都要卖很多种类的货物，要想维持经营，企业用不着对每一件货品索取高于其成本的费用。相反，它只需要使总收入等于或超过所卖货品的总成本就可以了。所以，要是套餐、甜点和其他物品已经包含了足够的利润率，餐馆

当然可以提供免费续杯服务，同时又不亏本。

那餐馆为什么会想到提供免费续杯的服务呢？因为竞争。在餐馆业里，随着就餐顾客的人数增长，他们为顾客提供服务的平均成本就会下降，而且因为餐馆为每顿膳食索取的费用必须要高于该顿膳食的边际成本（边际成本就是在任何产量水平上，增加一个单位产量所需要增加的工人工资、原材料和燃料等变动成本），所以，只要能吸引到额外的主顾，餐馆的利润就会有所增加。

还有许多许多类似的例子，在这也就不一一列举了。

老师每次课前总会放一些幻灯片，里边有许多关于哲学的东西。在学了生活中的经济学后，总觉得经济学和哲学之间有着一些说不清的关系（完全是个人感觉），但是我在网上看的资料都没有提到这一点，也许是我多心了。

还有一点，看到弗兰克说过，“在发生一个经济行为的时候，人们总是出现依赖错误的信息做决定的情况，还有些时候会从正确的信息里推出错误的结论。因为这个心理现象的影响，经济行为也会跟着发生相应的变化。”在我们学了这门课程后，希望能尽量正确的分析已知的信息，从而做出最佳的判断。

总而言之，“生活中的经济学”这门课教会了我用简单的经济学原理分析生活的的事例，对于我们将来立足与这个经济社会有很大帮助。

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随着经济学知识的不断传播及逐渐普及，同时特别作为一名经济学专业的学生，细心的我们可以发现生活当中处处有经济学，日常的生活小事其实背后蕴藏着大大的经济学的道理。诺贝尔经济学奖得主，芝加哥大学教授加里·贝克尔创新了经济学的研究方法，从他开始，经济学越来越多地用来研究人文学科以及各种社会现象。很多经济学家及学者频繁地用经济学分析各类社会现象，甚至分析恋爱，婚姻，但也受到了批判。经济学与生活密切相关这毋庸置疑，但我们不能迷信经济学的分析方法，与此同时我们也要认识到经济学确实为我们提供了了一种新的视觉角度，能够帮助我们更为理性地进行思考。在此文中我以时间价值和机会成本为例，浅谈它们在我们工作或生活中的应用。

在经济学中，人类一切经济活动都是为了满足他们的欲望以及由这些欲望引起的对各种物品和服务的需求，人的欲望和需求是无穷无尽的，而满足这些需求的经济资源在一定时期内总是有限的，这就是稀缺性，没有了稀缺性，就没有了经济学。资源是有限的，如何对资源进行配置是经济学研究的重要方面。在这个资源配置的过程中充满了选择，因此从这个角度来讲，经济学是关于一门选择的学科。选择意味着放弃，放弃的机会就是成本，那机会成本又是什么呢？经济学对它的定义是：是指生产者所放弃的使用相同的生产要素，在其他生产用途中所能获得的最高收入。例如一个企业拥有一定的资源或生产要素，企业可以把它全部用来生产a产品，也可以全部用来生产b产品和c产品。经过决定，企业把它全部用来生产a产品，假设全部用来生产b产品可以获得的收入是900，全部用来生产c产品可以获得的收入是1000,那么这个1000就作为企业全部用来生产a产品的机会成本。

其实我们生活当中处处蕴含着机会成本的经济学原理，简单打个比方，比如说你有100块钱，能吃一顿饭，也能看一场**，如果你去看**了，你的机会成本就是这顿饭。又如，你周末两天可以用来去图书馆看《国富论》也可以用来打英雄联盟，你去看《国富论》了，打英雄联盟及其给你带来的快乐就是你的机会成本。最近的双11网购活动，也让我想起机会成本这个概念来，双11已经被马老板赋予了它独特的节日含义，卖家大幅度降价售卖一天，我们的剁手群众门早早地就把一大堆自己想要买的东西添加到了自己的淘宝购物车，等待着11月11号零时的到来，然后拼命地抢占先机付款，然后已经下单第二天一看价格，觉得自己的购买是很值得的，因为我们比以往花更少的钱得到了自己想要的东西。但事实上，我们为了得到这种优惠，其实我们付出了很多。比如，购物前，我们花了大量的时间在网页上浏览我们想要购买的东西，我们要事先了解很多以便于获得很高的性价比；付款中，有些货物比较紧俏，我们必须抢占在当日零点开始，就立马付款，为此，我们要付出熬夜的代价，还会为自己抢不到购买到自己想要的商品感到苦恼；等待签收自己货物，尽管我们的快递行业及物流体系已经比较完善，但今年双11这一天1209个亿的订单还需要一个更加强大的物流体系，你当天下单的货物，很有可能在一个礼拜之后还收不到，所以在这一个漫长的等待过程中，你需要时刻的去关注着你的手机里面关于快递的信息，签收信息通知到后你还需要花时间去排很长的队签收你的货物。实际上我们确实获得了卖家所让的利，但我们又付出了挺多，这一系列的都可以称之为机会成本。机会成本不仅仅表现在个人的生活方面，其实，在很多的经营活动中，机会成本也往往被忽略。比如，某一个人他拥有一个很大的店面，他用来卖早点，最后在收益核算的过程中，他往往会忽略掉他本来所拥有的这个店面被租出去时所能够获得的租金和自己在其他工作中所得的工资。观察实际经济生活，我们会发现，厂商对自己所拥有的生产要素往往是无偿使用，即厂商通常并不会领取相应的工资利息和地租，从经济学的角度看，这种不计成本的做法是错误的，因为从机会成本的概念出发，当厂商利用自己所用的生产要素进行生产时就放弃了使用相同的生产要素在其他生产用途中所获得在其他生产用途中所获得的最高收入。

理解机会成本的概念是如此的重要，它能给我们提供一种很好的视觉来理解生产与生活当中的现象，它也能够使我们的行为更加理性。作为当代大学生，我们不妨想想读大学，本科四年里机会成本又是什么呢？我想理解这个，会帮助我们更加理性地更有意义地度过大学四年。

大学四年是一段时间，然而在经济学中，我们可以把时间看作一种资源，它是稀缺的，在某种意义上，它又是最稀缺的。人们常说，时间就是金钱，时间就是生命，时间是人最大的成本，同样也是每个人的资本和财富。那么，如何理解时间价值（我所提到的时间价值区别于货币的时间价值），如何发挥出我们读大学的时间价值以及如何配置我们的大学四年就显得十分重要了。因此我们需要进行对我们的大学进行规划，做一个时间上的管理，提高自己做事的效率。因此我们把时间要投入到有意义有价值的事情上去，让自己取得一个最大的效用价值。但效用又是主观的，每个人对时间的认识及对时间重要性的反映程度又存在很多差异，所以我们不能简单粗暴的套用经济学的分析方法。比如你把你的时间花在网络游戏中，并沉迷于此，你确实获得了效用，并且你觉得还挺大的，但这样就不行了。在大学的生活中，我们应当学好专业知识，提高自己的综合素质，并丰富文体方面的内容。我认为前者更多的是提高你在市场上的不可替代性，让自己能够谋得一份好职业，后者更多的是能够提高你的生活品质提高你的精神世界，但它们又是互补的。既然选择了自己的专业就有责任把它学好，但光从专业与就业出发，又是一种短视行为。我们得丰富自己的兴趣爱好并适当发展，丰富文体方面的内容，因为艺术是最好的心灵教育，体育是最好的精神培养，我们既要习得本领又要提高个人修养。西奥多·舒尔茨在《人类时间价值提高的经济学》中提到，由于人力资本的积累，技术的进步，思想和制度的演进，人类的时间价值是不断提高的。由此可见，人类的时间价值有一种不断得到提高的趋势。同时舒尔茨阐述了人类时间价值提高的原因，而这些原因也正是我们努力的方向。

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